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新闻爱好者2018年第3期  文章正文

微信平台垄断与视频内容生产

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  【摘要】微信代表的移动新媒体平台已形成了垄断之势。通过文献调查、定性分析的方法,探讨了移动互联网技术极大发展的背景下,微信平台视频通过朋友圈及公众号进行获取的现状,多形式产业链式结构的整体视频生产模式,以及视频内容互动更为频繁、付费增值广告接受度更高、pgc碾压ugc等样态。受众期待的视频也具有:短+快、个性化、参与度高、注重公信力等特质。在微信平台垄断下,视频内容生产更应尊重互联网的传播特性,与此同时,利用大数据分析,掌控有效内容的比例,避免恶意竞争,追寻媒介的本体属性,营造内容丰饶且和谐的赛博空间环境。

  【关键词】赛博空间;微信;公众平台;pgc

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