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新闻爱好者2018年第2期  文章正文

论企业传播的商业性与公益性

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  【摘要】企业传播具有商业性与公益性两种价值追求。商业性是企业传播的基本职能与主要目标,公益性是企业传播的社会责任与品牌保障。在传播实践中将二者有效结合,对企业塑造品牌形象及长期稳定发展具有重要意义。企业传播实现商业性和公益性相结合的途径有:一是在观念上明确商业与公益相结合的传播思路,通过适度有效的公益传播塑造企业品牌;二是围绕企业特色策划公益传播活动;三是线上线下整合传播,构建强势传播平台。

  【关键词】企业传播;商业性;公益性

  一、企业传播概述

  人类已经步入信息社会,经济往来的活跃,互联网技术的进步,使得传统的大众传播活动也已经 ……阅读全文

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