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新闻爱好者2018年第1期  文章正文

广告创意的“乡愁”主题建构

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  【摘要】乡愁,应该具有两种解释,第一是背井离乡的人们对故乡的思念之情;第二是在城市生活的人们对乡村生活方式的怀念与向往。因此,以乡愁为主题进行的广告创意,应该由三类主题构成,即“思念故乡亲人”“怀念乡村生活”“向往乡村生活方式”。深入解读“乡愁”内涵,分析并梳理广告创意中乡愁主题的主要题材类型,以进一步指导广告业界创作,是我们应该予以重视的研究议题。

  【关键词】乡愁主题;广告创意;建构

  在人口流动频繁、生活压力加剧的现代社会,远离家乡的人们对记忆中的故乡魂牵梦绕,城市高压生活下的人们也向往着传统乡村生活的返璞归真。有着些许怀旧意味的“乡愁”,已经 ……阅读全文

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