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新闻爱好者2017年第12期  文章正文

新媒体时代高校广告设计教学改革的趋势

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  【摘要】自从20世纪末网络出现以来,新媒体环境下的广告形态和传播方式发生了巨大变化,视频广告崛起并在网络媒体迅速传播,平面广告也在自我创新中融入了新媒体传播。相对于传统媒体,新媒体广告设计更需要“互联网+”的思维模式,这也是高校广告设计教学的核心理念。

  【关键词】新媒体;广告;融媒体;整合营销

  新媒体,不仅是一个时间的概念,也是空间的概念,且为超时空性质。新媒体,不仅属于技术领域范畴,也属于艺术领域范畴,是新媒体技术与艺术的综合体。新媒体,不仅是碎片化传播,也是在有序地分众化传播,更需要全媒体整合传播。凭借不同于传统媒体的特性,新媒体具有可交互、 ……阅读全文

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