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新闻爱好者2017年第10期  文章正文

数字化时代新型广告受众研究

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  【摘要】传播技术的发展一直是推动社会传播发展的主导力量,新的传播技术的出现会形成新的社会媒介形态,而新的媒介形态必然会对广告的传播效果、广告受众等产生影响,数字技术为世界各国的营销研究与营销实践带来了极大的挑战,数字技术催生数字媒介,而数字媒介作为新的广告载体,必然激发广告从内涵到外延的改变。数字化时代广告的变化与发展也成为广告研究的重点课题。受众也有别于传统媒体广告受众,新型广告受众可以选择、评论广告信息,甚至参与广告传播,依据自身的知识结构、价值理念等对广告表现进行个性化解读,甚至可以赋予其新的含义结构等。数字化时代新型广告受众的这些特征,带给现代广告业新的机遇和挑战。
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