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新闻爱好者2011年第21期  文章正文

公共汽车媒体的强制性传播研究

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  摘要:公共汽车媒体的强制性传播作为一种强势传播行为,在一定程度上能为受众提供有效信息,实现信息传播的到达率,但这种强制性的传播侵占了公共空间,使受众失去了自由选择及接收信息的权利,降低了信息传播及接收的有效性。开展对公共汽车媒体的强制性传播研究,有助于促进公共汽车媒体强化受众本位思想,实现传受双方的平等互动传播。

  关键词:公共汽车媒体 强制性传播 信息的非对称性

  “离散眼球经济”时代下“公共汽车媒体”概念的提出

  随着消费群体的分散化,时间的逐渐碎片化,各新旧媒体对稀缺注意力资源的争夺更为激烈,并带来了通过对消费个体进行非连续的、 ……阅读全文

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