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新闻爱好者2010年第22期  文章正文

我国汽车广告创意的价值取向

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  摘要:在某种意义上,价值观塑造是汽车广告创意的核心层面,汽车广告以其独有的价值取向影响着消费者,潜移默化地改变着消费者的消费心理与生活方式。同时汽车广告的价值观传播方式具有多样性,或露或藏、或隐或现,以生动丰富的表情与形式,吸引并调动受众的感观。对汽车广告创意的价值取向进行深入的了解,不但对创作层面有着指导意义,而且更具有社会意义。

  关键词:汽车广告 创意 价值取向

  

  通过广告转化,人们对汽车象征意义的认知超越了产品本身,它成了一个移动性的空间、个人形象的展现,成为代表拥有者社会价值的象征物。汽车广告创意越来越注重将汽车作为彰显 ……阅读全文

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