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新闻爱好者2010年第22期  文章正文

论植入式广告的应用及管理

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  摘要:近年来,植入式广告因其“隐性”的特质为越来越多的制片方和商家所青睐,植入式广告有其自身的优势,但也存在明显的不足,本文就如何做好植入式广告及如何加强对植入式广告的规范管理做以简要论述。

  关键词:植入式广告 应用 规范管理

  

  植入式广告(product placement)是指将某品牌商品或服务融入媒体之中,成为媒体的一部分,与媒体一起推销给消费者,以达到广告营销的目的。植入式广告是一种渗透式的广告形式,能够让观众在不知道或不认为它是一则广告的前提下,加深观众对品牌的印象,不经意间就会被其天然的示范作用吸引,所以能较快地提升 ……阅读全文

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