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新闻爱好者2010年第3期  文章正文

电视宣传片的个性特征

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  电视宣传片,是以电视频道、节目、剧目和主持人等为宣传内容的广告片,一般在电视频道中的广告段位或特定时段播出,长度以五秒至一分钟不等。

  电视宣传片是伴随电视节目而生的产物。我国早期的电视节目都不是24小时播出,一般电视台在每天节目开播时和晚间全天节目结束时都要播出当天或明天节目的预告,这就是电视宣传片的最早形态。其特点是在一个时段内,力求对本台所有节目进行全面的推介。随着电视频道的增加,电视的竞争日益白热化,为了不影响频道的收视率,大部分电视台都不再拿出大块时间来做节目预告,而逐渐采用每次用较短的时间,对单个节目或剧目推介的做法。从此,电视宣传片便正式出现了。
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