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新闻爱好者2010年第3期  文章正文

“蓝”赢天下

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  “品牌是形象、是影响力、是收视率、是核心竞争力,更是商业价值。只有树立品牌,打好品牌战,才能立于不败之地。”这是浙江卫视总监夏陈安说过的一句话,他也是这么做的。

  2008年,浙江广电集团教育科技频道、公共新农村频道原总监夏陈安调任浙江卫视总监。刚到任不久,浙江卫视就掀起了一场“蓝色风暴”,经过短短22天的改版改制后,收视率就从之前连续12个月排名全国卫视的第9名,迅速跻身全国省级卫视前三名,之后的几个月稳居全国第二,仅次于湖南卫视。改版仅仅一年的浙江卫视,如何成功实现了自我变形,把全年收视率一举从全国卫视的第9名跃升到亚军位置的呢?下面笔者就这个问题谈几点看法。< ……阅读全文

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