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新闻爱好者2009年第23期  文章正文

传播动态象征符 传递安全新形象

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  摘要:婴幼儿奶粉产品广告在一定程度上影响着消费者的判断。要抓好广告的各个环节。首先是对于消费潜在主体的确定,继而选择适合的宣传媒介,最后从广告本身内容出发,寻找适合的代言人以及感性的角度进行诠释。好的婴幼儿奶粉广告不仅能为企业带来经济效益,对于其企业形象的维护也有积极的作用。

  关键词:消费潜在主体 广告媒介 感性诉求

  

  婴幼儿奶粉产品广告现状

  

  毒奶粉事件给奶粉市场带来了颠覆式的影响,消费者选择奶粉品牌的时候通常考虑“营养”、“成长”、“益智”等功能性特点的同时,“安全”也成了一个极为 ……阅读全文

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