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新闻爱好者2009年第16期  文章正文

浅析收视份额

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  目前电视业的主题是竞争,从落地竞争、节目竞争、频道竞争再到资源竞争,各家电视台的竞争逐级升温。与此相应。电视人对于竞争性收视分析的关注,对于竞争性收视分析路径的探索,也愈来愈热切。作为分析标尺的收视率,早已为人们所知,而新近出现的收视份额则备受业界重视。

  收视份额出现的背景——对收视率的批判。中国的电视兼具政府喉舌、社会公益、商业运营三重性质,决定了考核电视节目时,不能只看收视率。2002年央视参考收视率对栏目实行末位淘汰制,包括《读书时间》在内的十个栏目被叫停下课。随后《南方周末》的一篇《“读书”没有“时间”》引发了全国对央视“唯收视率”做法的大讨论。身 ……阅读全文

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