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新闻爱好者2009年第16期  文章正文

数字付费电视节目的定价策略

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  摘要:数字付费电视节目通过收费方式实现盈利,应当采用价格歧视策略制定节目价格,文章应用经济学中的价格制定理论,通过比较零售、捆绑销售、混合销售的收益,研究能够给数字付费电视带来最大化收益的价格策略。

  关键词:数字付费电视 定价 捆绑销售 混合销售

  

  对于数字付费电视节目而言,不同的观众有不同的需求价格,如何制定合理的节目价格以获取最大化的收益是我们研究的主要问题。捆绑销售(bundling)是目前数字付费电视常用的策略,我们将研究这种策略与零售、混合销售之间收益的异同。

  捆绑销售也称搭售(tying), ……阅读全文

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