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新闻爱好者2009年第11期  文章正文

提高广电媒体的舆论引导能力

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  作为大众传播媒介,广播电视不仅可以传播舆论、反映舆论,而且还可以引导舆论。除了重大事件的现场直播外,广播电视的谈话类节目、评论类节目均可以通过有倾向、有选择的舆论传播来影响舆论,进而达到舆论引导的目的。那么,在媒介竞争白热化的今天,广播电视媒介有哪些舆论引导的特质呢?具体来说:

  

  纪实性的说服力

  

  随着社会越来越现代化,全民的文化素质越来越高,人们在大众传播中就越来越厌烦无所不知的先觉者和耳提面命的教训口吻,好友聊天式的个性化纪实手法更容易使其产生共鸣。广播电视以动态的方式记录现实生活、重现社会生活的重 ……阅读全文

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