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新闻爱好者2009年第3期  文章正文

试析“意识形态广告”

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  引言

  

  “意识形态广告”最先由台湾意识形态广告公司提出,并以此自称其系列广告代表作,其最初闻名于世的文案“手为了袖子而存在,脚为了鞋子而存在,空间为了家具而存在,身体为了衣服而存在,三日不购衣便觉面目可憎,三日不购物便觉灵魂可憎”至今常被人们提起。所谓“意识形态广告”在广告创意表现手法上具有分类意义,常指不诉诸商品物理属性。而诉诸某种特殊氛围、意境、情节或价值观的广告。意识形态广告不同于感性诉求广告,它“不传播完整的产品信息,而诉诸模糊性、间断性、多元开放性、散漫、变形或反叛等其他因素”,其中的“意识形态”概念可以结合阿尔都塞的观点解释: ……阅读全文

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