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新闻爱好者2009年第3期  文章正文

IMC理论在报纸发行中的应用

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  背景知识:整合营销传播(integrated marketing communications,缩写为imc,以下统称imc)理论由美国营销传播专家唐·e·舒尔茨于20世纪90年代提出,是20世纪90年代以来市场营销学界最为重要的发展成果。imc是一种战略性的经营流程,它以数据库操作为基础,通过对促销、公共关系、广告等各种营销传播形式的创新与整合运用,实现与目标受众之间的双向沟通,从而建立起长期稳定的互利关系。

  

  传统营销理论指导下的发行困境

  

  从20世纪90年代中至21世纪初,中国报界发生的最大变化是 ……阅读全文

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